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成龍與李連杰的廣告大戰(zhàn)
作者：葉楓 時(shí)間：2008-12-18 字體：[大] [中] [小]
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最近逛超市經(jīng)�？吹礁魇降闹欣夏耆藸�(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)成龍代言的“霸王防脫洗發(fā)液”。
想起前天在超市里又看見(jiàn)了李連杰代言的“索芙特生發(fā)液”。畫(huà)面上李連杰溫情的抱著索芙特，一個(gè)代表中華武術(shù)力量美的巨星和商品頗具女性意義的名字的組合給人的視覺(jué)沖擊可想而知。
有學(xué)生問(wèn)我，究竟成龍的霸王好還是李連杰的索芙特好？我沒(méi)用過(guò)自然就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。不過(guò)我建議他喜歡哪個(gè)明星就用哪個(gè)代言的產(chǎn)品。
關(guān)于二位巨星的商界代言之爭(zhēng)由來(lái)已久，在上個(gè)世紀(jì)的96年代，廣東愛(ài)多公司咬牙掏出450W的巨資讓成龍演繹了一場(chǎng)“一直在努力”的廣告大戲，在愛(ài)多大賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)，我們記住了成龍的“愛(ài)多VCD，好功夫”。愛(ài)多在成龍的推動(dòng)下頓時(shí)傲視全國(guó)。成龍也以舍我其誰(shuí)的姿態(tài)堅(jiān)守著影壇大哥的不可撼動(dòng)至尊。
李連杰在96年代之前也通過(guò)一系列動(dòng)作片奠定了新一代動(dòng)作巨星的影壇地位，特別是李的正統(tǒng)中國(guó)功夫演繹了干脆利落盡顯中華武術(shù)力量美的新派武俠片頗具風(fēng)格，與成龍的雜耍風(fēng)格可謂是大相徑庭。精明的步步高老總段永平看到了李所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，隨即李正式加盟步步高VCD的廣告攝制，開(kāi)始了與愛(ài)多的廣告大戰(zhàn)，步步高的戰(zhàn)略可謂是亦步亦趨、緊隨身后、敢為人后后中爭(zhēng)先，于是廣告詞也是爭(zhēng)鋒相對(duì)，一句“步步高VCD，真功夫”讓無(wú)數(shù)的人記住了這個(gè)品牌。兩家企業(yè)在瘋狂的廣告大戰(zhàn)中一路廝殺，最終的結(jié)局是以愛(ài)多失敗退出市場(chǎng)告終，而步步高至今仍是這個(gè)行業(yè)的前三甲。
成龍輸在了首次的較量中，至少結(jié)果是這樣。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，說(shuō)但凡成龍代言的產(chǎn)品必死，似乎這是一個(gè)難以打破的宿命。去年記得成龍代言大眾開(kāi)迪，不知道什么原因很快代言人就換成別人了�，F(xiàn)在成龍加入了由青春偶像主導(dǎo)代言的洗發(fā)水行業(yè)，不知道能否打破宿命？從代言的方式來(lái)看，這次商家選擇了成龍用證言的方式來(lái)試圖在獨(dú)特市場(chǎng)上有所表現(xiàn)，結(jié)果如何，現(xiàn)在還不得而知。
李連杰近幾年給人印象最深的應(yīng)該是其所代言的“柒牌”男裝。幾年廣告連續(xù)的轟炸依然是李擔(dān)當(dāng)主角，他的商業(yè)價(jià)值可以說(shuō)是有目共睹。此役相比成龍這幾年代言的任何產(chǎn)品都應(yīng)該是完勝。
隨著去年《霍元甲》的熱映，李的聲名達(dá)到巔峰，在這樣的背景下，無(wú)論是其代言的尊貴鞋業(yè)還是現(xiàn)在的索芙特都有成功的希望，而結(jié)果我們?nèi)匀徊恢?BR> 成龍李連杰二人之前戰(zhàn)績(jī)雖說(shuō)后者占上風(fēng)盡得商家之青睞，但所代言之產(chǎn)品都屬不同行業(yè)，而這次同類(lèi)的產(chǎn)品該是兩位真正一叫高下的時(shí)候了。
兩位歷史性的走到一起合作神話(huà)電影也將上映，孰是孰非我們也將是拭目以待。